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Por qué las botas Doc Martens son tan caras

  • Cuando se inventaron por primera vez, un par de Doc Martens le costaba $ 3, solo $ 50 con inflación.
  • Desde su creación, se han convertido en una de las botas más icónicas jamás fabricadas.
  • Cada año se venden 7 millones de pares de Doc Martens y la empresa produce alrededor de 250 estilos anuales.
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A continuación se muestra una transcripción del video.

Narrador: Cuando Doc Martens apareció por primera vez en el Reino Unido, en 1960, eran botas de trabajo que le costarían menos de $ 3 el par. En estos días, un par de botas Made in England podría costarle 225 dólares. Entonces, ¿qué ha cambiado? ¿Y por qué estos zapatos ahora son tan caros?

Los Doc Martens son un icono de estilo que ha perdurado durante más de 50 años. Han sido usados ​​por todos, desde Kanye West y Cardi B hasta el Dalai Lama e incluso el Papa Juan Pablo II, cuando el Vaticano hizo un pedido de la famosa bota de ocho ojales en cuero negro, blanco y azul marino.

Si bien un par de Docs puede no ser la bota más cara que existe, su precio y uso ha pasado por una transformación bastante radical. Y la empresa que los produce también ha cambiado drásticamente, de una fábrica local de propiedad familiar a una marca de moda internacional propiedad de una firma de capital privado.

Desde 2014, el precio de las botas ha subido casi un 25%. Las ventas han crecido año tras año, y las ganancias aumentaron un 70% entre 2018 y 2019. Entonces, ¿cómo pasó la compañía desde sus humildes comienzos a producir 7 millones de pares de estos zapatos cada año? Antes de que tuvieran su imagen punk, Doc Martens no era tan genial.

La tecnología patentada detrás de las botas, la suela con amortiguación de aire, fue inventada en 1945 por el Dr. Klaus Maertens, un médico del ejército alemán que se lesionó el tobillo en un accidente de esquí y buscaba una alternativa cómoda a las botas de suela de cuero duro.

El mercado de esta nueva tecnología de calzado no eran los punks o los skinheads que podrías asociar con la historia de estos zapatos, sino las mujeres mayores que necesitan un calzado cómodo y práctico.

Incluso se promocionaron como zapatos de jardinería perfectos en un momento dado. Fue cuando esta tecnología se llevó al Reino Unido en 1960 cuando se fabricó por primera vez el icónico zapato que tal vez reconozcas. La suela con amortiguación de aire fue licenciada a la compañía Griggs en Northampton, y se creó la bota 1460.

Se agregaron las costuras icónicas y el lazo del talón reconocible, y las botas se vendieron a trabajadores de fábricas en toda Inglaterra. En ese momento, estas botas costaban solo $ 3 el par. Incluso con inflación, eso es un poco más de $ 50. Eran baratos, resistentes y perfectos para carteros, policías y trabajadores de pie todo el día.

La bota fue rápidamente adoptada por cualquier movimiento contracultural que apareciera, y se convirtió en un pilar del estilo glam, punk, skinhead, ska y goth, entre muchos otros. Sin embargo, el estatus de moda de Doc Martens no siempre estaba garantizado. Después del boom de los años 90, las botas pasaron de moda y la empresa tuvo problemas, casi quebrando a principios de la década de 2000.

A medida que la industria se redujo, el costo de fabricación de zapatos en Inglaterra también se encareció. Y en 2002 ya costaba alrededor de $ 87 por un par de Doc Martens. Eso es alrededor de $ 140 con inflación. Northamptonshire fue una vez el hogar de la fabricación de zapatos en Inglaterra. A mediados del siglo XIX había más de 2.000 zapateros trabajando en la región.

Pero como muchos de estos zapateros lucharon, la mayoría se hundió o trasladó la producción al extranjero, y ahora quedan poco más de 30. Doc Martens hizo lo mismo, trasladando su producción a Asia. La compañía todavía fabrica zapatos en su fábrica de Northamptonshire, pero ahora esto es solo alrededor del 2% de su producción total. Doc Martens dice que esta reubicación no ha cambiado en absoluto la forma en que se fabrican sus zapatos.

Queríamos ver si realmente había una diferencia entre las nuevas botas de fabricación asiática, la variedad Made in England más cara o un par antiguo de antes de la mudanza. Hablamos con alguien que ha derribado varios pares de estos zapatos para averiguarlo. Soy Weston Kay, soy un peletero profesional y corte botas y zapatos por la mitad en YouTube.

Weston Kay: Sí, diría que los métodos de producción son muy similares entre las botas hechas en Asia y las botas Made in England. Muchas de las mismas características en el interior de cómo cosen sus botas son idénticas. Su construcción es muy similar. Todavía cosen con calor la suela al ribete. Creo que muchas de las grandes diferencias entre las botas vintage y las más nuevas, son cosas que solo notarías si las cortas por la mitad, casi, o si las usas durante el tiempo suficiente.

Los Doc Martens vintage tenían una entresuela mucho mejor que agrega mucha comodidad, tenían un vástago de madera y el cuero era mucho mejor. Entonces duraron más, son más cómodos, tienen el apoyo que necesitas. Los más nuevos solo tienen peores versiones de los materiales de los antiguos.

No las describiría como una bota súper duradera o duradera, pero mucha gente simplemente está comprando estas botas porque son Doc Martens de todos modos. Y van a estar cómodos, van a durar bastante tiempo, por lo que la mayoría de la gente estará feliz con ellos.

Narrador: Contactamos a Doc Martens sobre estos comentarios. Y su portavoz nos dijo: Independientemente de los materiales, el estilo de Doc Martens ha perdurado. Y desde 2002, la popularidad de la marca se ha disparado. La imagen contracultural que la hizo tan famosa es algo que se ha mantenido hasta el día de hoy, a pesar de la expansión de la bota de fabricación británica de una pequeña ciudad a un ícono internacional.

Y para los fanáticos de las botas, esto puede ser una obsesión. A lo largo de los años, la empresa pasó de producir una bota en 1960 a producir alrededor de 250 modelos cada año. Y a medida que ha crecido su popularidad, también lo ha hecho la competencia. En los últimos años, Doc Martens ha presentado demandas contra Urban Outfitters, Vans, Boohoo y otros en un intento por proteger su icónico diseño de botas.

En 2014, la empresa fue vendida por la familia y comprada por la firma de capital privado Permira. Desde esta adquisición, el precio de las botas ha aumentado casi un 25%, y las ganancias aumentaron un 70% entre 2018 y 2019, en gran parte debido al nuevo éxito de su gama vegana.

Y aunque las botas han pasado de ser una bota de trabajador inglés a un ícono de la moda mundial, su estilo ha perdurado y sus seguidores devotos no van a ninguna parte.

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