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La siniestra historia del eslogan ‘Just Do It’ de Nike, que se inspiró en las últimas palabras de un asesino antes de ser ejecutado

«Just Do It» de Nike es posiblemente el eslogan más famoso de la industria. Aquí está la siniestra historia de su creación, vinculada al asesino de Utah Gary Gilmore.

  • El icónico eslogan «Just Do It» de Nike se inspiró en las últimas palabras de un notorio asesino en la década de 1970 en Utah.
  • Frente a un pelotón de fusilamiento en sus últimos momentos, el doble asesino Gary Gilmore dijo: «Hagámoslo».
  • Dan Wieden, el fundador de la agencia de publicidad Wieden and Kennedy, se inspiró para adaptar la frase a «Just Do It» para un anuncio de televisión de 1988 que presentó el eslogan al mundo.
  • Mirando hacia atrás en 2009, dijo: «Ninguno de nosotros realmente prestó tanta atención. Pensamos ‘Sí. Eso funcionaría'».
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Puede parecer difícil de creer, pero uno de los lemas de marketing más conocidos de todos los tiempos, «Just Do It» de Nike, se inspiró en las últimas palabras de un asesino.

«Just Do It» fue ideado por Dan Wieden, el director de la agencia de publicidad Wieden & Kennedy, quien lo incluyó como el punto focal de un comercial de televisión en 1988.

Un hecho poco conocido sobre el lema que se repite sin cesar es que se inspiró en las últimas palabras en el corredor de la muerte de un doble asesino: Gary Gilmore, que mató a dos personas en Utah en 1976.

Gilmore robó y mató a un empleado de una gasolinera y luego a un trabajador de un motel, según los registros de la Corte Suprema de Estados Unidos.

El expediente muestra que Gilmore se pegó un tiro en la mano en el proceso y huyó a casa de su prima Brenda en busca de ayuda médica, pero ella lo entregó a la policía.

Gary Gilmore solo hazlo
Gary Gilmore, el asesino convicto que inspiró el eslogan «Just Do It».
Wikimedia Commons

Gilmore fue condenado a muerte en octubre y enviado a la prisión estatal de Utah el mismo año. Cuando llegó al final del corredor de la muerte tres meses después, el 17 de enero de 1977, le preguntaron si tenía algunas últimas palabras.

Frente a un pelotón de fusilamiento de cinco hombres, Gilmore dijo: «Hagámoslo».

«Me gusta la parte de» hazlo «, dijo Wieden al cineasta Doug Pray en su documental de 2009» Art & Copy «.

«Ninguno de nosotros realmente prestó tanta atención», recordó sobre el equipo que trabajaba en el anuncio de Nike. «Pensamos ‘Sí. Eso funcionaría'».

Nike debutó con el eslogan en un comercial de 1988 sobre un corredor de 80 años llamado Walt Stack.  Posteriormente, las ventas de la marca se dispararon.
Nike debutó con el eslogan en un comercial de 1988 sobre un corredor de 80 años llamado Walt Stack.
Comerciales de YouTube / tv

En una entrevista separada con el sitio web de diseño Dezeen, Wieden dijo: «Estaba tratando de escribir algo que lo atara, para que pudiera hablar con mujeres que acababan de comenzar a caminar para ponerse en forma, con personas que eran atletas de clase mundial». y tenía el mismo tipo de conexión con ellos «.

Nike debutó con el eslogan en un comercial de 1988 sobre un corredor de 80 años llamado Walt Stack. Posteriormente, las ventas de la marca se dispararon.

En «Art & Copy», la ex jefa de marketing de Nike, Liz Dolan, dijo que Nike trata de no compartir ampliamente los orígenes de la frase.

Lee mas: Nike lanzó un comercial inspirador que celebra la victoria en la Copa Mundial Femenina de EE. UU.

«Esa no fue la versión que escuché cuando llegué a Nike», dijo sobre la inspiración de Wieden. «Estoy seguro de que no querían que nadie lo supiera realmente».

Davide Grasso, vicepresidente de marketing de marca global de Nike, dijo a Creative Review en 2011: «‘Just Do It’ sigue siendo tan relevante para nosotros como marca hoy como lo era hace 23 años».

«Se ha traducido a muchos, muchos idiomas».

«Uno de mis ejemplos favoritos es este: la Fundación Estadounidense para Ciegos otorgó a Nike el premio Access Award 1995 por su creación y distribución de un póster» Just Do It «hecho en braille».

INSIDER se puso en contacto con Nike para comentar sobre la historia de «Just Do It», pero aún no ha recibido una respuesta.

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