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Los consumidores no encuentran que los logotipos minimalistas sean agradables o auténticos

Los logotipos descriptivos son más fáciles de identificar.

logotipos descriptivos


Pizza Hut; Domino’s; Planeta Animal; Spotify; Starbucks; Lufthansa; Manzana; Wikipedia; WWF


Los logotipos descriptivos suelen ser más claros en su mensaje. Los consumidores pueden adivinar que el logotipo del panda del Fondo Mundial para la Naturaleza tiene algo que ver con los animales. Esto es cierto incluso para logotipos descriptivos más abstractos. El logotipo de Spotify, con tres rayas curvas, denota ondas sonoras. De repente, tiene sentido cuando un consumidor se entera de que es un servicio de transmisión de música.

Incluso los logotipos que hacen referencia al nombre de una empresa, a diferencia de su función, son descriptivos, como el logotipo de Apple. Con una imagen concreta, los consumidores tienen una mejor idea de la marca de esa empresa.

Comprender la marca de una empresa podría significar que es más probable que los clientes le compren. Por eso, argumentan los investigadores, la descripción hace que un logotipo se sienta más auténtico y, a su vez, la gente está más inclinada a comprar.

Según el estudio, «el carácter descriptivo del logotipo puede afectar positivamente las impresiones de autenticidad y, a su vez, las intenciones de compra».

El estudio también analizó la rentabilidad de estas empresas y descubrió que había una «asociación positiva significativa entre la descripción del logotipo y la ganancia bruta».

Para hacer esto, los investigadores utilizaron variables de control como la simetría, el color y la forma para tener en cuenta las diferencias en los logotipos, luego compararon las ventas netas.

El único lado negativo de los logotipos descriptivos, dicen los investigadores, es cuando la empresa en cuestión se ocupa de productos o servicios poco atractivos, como una funeraria o un repelente de insectos.

Si las empresas incipientes quieren tener éxito, dicen los investigadores, deberían pensar profundamente en sus logotipos. Si bien puede ser un cliché, incluir un libro en el logotipo de su librería podría ayudar a los negocios, especialmente si lo hace de una manera creativa y única. Pero si está creando una empresa con varias empresas no relacionadas, como el próximo Uber o Disney, no se preocupe demasiado por agregar autos de dibujos animados o Mickey Mouse.

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